Cuando alguien necesita un trastero, no busca «empresas de self-storage en España». Busca «trastero cerca de mí» o «trastero en [su barrio]». Y ahí es donde se juega todo.
Necesito un Trastero (NUT) lleva más de 10 años en el sector del alquiler de trasteros. Empezó con un modelo de franquicias y hoy, tras ser adquirida por el fondo global Pine Bridge, gestiona 38 centros propios y supera los 90 en todo el territorio nacional entre centros propios y franquiciados. Desde taquillas de un metro hasta trasteros extra large, pasando por almacenes para empresas, NUT cubre una necesidad que en España todavía es una gran desconocida: en Estados Unidos o Reino Unido el self-storage es un sector maduro, pero aquí muchas personas ni siquiera saben que existe una solución así para lo que necesitan.
Ese es el primer reto. El segundo es todavía más complejo: ¿cómo posicionas más de 90 centros, cada uno en una localización distinta, cuando tus competidores no son solo otras empresas de trasteros, sino gigantes como Idealista, Fotocasa o Milanuncios?
Un negocio que se juega el «cerca de mí»
La forma en que la gente busca un trastero es muy concreta: abre Google Maps, escribe «trastero cerca de mí» y elige el resultado más próximo. Eso significa que no basta con aparecer en internet. Hay que aparecer en el sitio correcto, en la localidad correcta, en el momento correcto.
Por eso, el proyecto de SEO local que desarrollamos junto a NUT desde hace más de dos años se apoya en dos frentes que avanzan en paralelo: por un lado, la presencia en Google Maps a través de las fichas de Google Business Profile; por otro, la competencia en el propio buscador de Google, tanto en resultados orgánicos como frente a los grandes portales generalistas.
Resultados que se traducen en negocio
De un set de 106 palabras clave trabajadas, el 87% ha mejorado posiciones y el 76% se sitúa ya en el top 3 de Google. En los últimos dos meses, NUT ha superado las 500.000 visitas e impresiones, muy por encima del año anterior, y el 30% de las sesiones llegan ya por tráfico orgánico. Además, gracias a la transparencia de precios y a las reseñas trabajadas, NUT aparece en el 50% de las respuestas relevantes cuando los usuarios preguntan a asistentes de IA como ChatGPT o Claude sobre trasteros — una señal de que el SEO local ya no compite solo en buscadores tradicionales.
Como resume Louise, Directora de Marketing del equipo de NUT:
«Ese pequeño extra que nos dais en cada entrega es algo que valoramos muchísimo. Con vuestro trabajo de SEO local hoy superamos las 500.000 visitas e impresiones, muy por encima del año anterior.»
Cuando el SEO local se convierte en argumento para el negocio
Cada mes revisamos los resultados junto al equipo de NUT y los convertimos en información que puedan usar en su día a día: desde dashboards con acceso inmediato a los datos, hasta el argumentario necesario para trasladar resultados al fondo de inversión que respalda a la compañía.
Si tu negocio depende de que te encuentren en el lugar correcto —ya sea en una ciudad, un barrio o decenas de localizaciones a la vez— el SEO local no es un extra, es la base.